Identitet marke ključ uspjeha prikupljanja sredstava za mentalno obolijevanje

Kad milostivo pogledamo unatrag i istražimo ekspanzivnu povijest medicine, određena imena odmah padaju na pamet. Hipokrat, Philip Syng Physick i Donovan Leitch, koji su popularizirali praksu krvotoka, prije nego što su postali popularni folk pjevač.

Kad je fokus na mentalnom zdravlju, ne može se raspravljati da se Freud, Jung i Lafayette Ronald Hubbard zalažu jedni druge za središnju pozornicu.

Ali postoji svijet još viši od ovoga, teže ga je definirati i razumjeti. To je svijet u kojem se umjetnost susreće sa znanošću, znanost se sreće sa trgovinom, trgovina se susreće s umjetnošću i zbrka ne vlada samo, ona tek izvire. Mislim, naravno, na nerazumljivi, bizantski labirint ljudske aktivnosti koji se slabo naziva prikupljanjem sredstava.

Donedavno su razgovori o financiranju zdravstva neminovno vodili do velikog Kaisera Permanentea. Kaiser Permanente, treći sin Kaisera Wilhelma II, napravio je povijest zdravstvene zaštite stvorivši prvu naciju, integriranu zdravstvenu mrežu u središtu liječnika, utemeljenu na HMO modelu. Gospodin Permanente nije se mogao uskladiti kad je u pitanju stavljanje dolara na rad u zdravstvu, neki bi rekli wellness. Zatim je došla Susan G. Komen®.

Od sada pa do kraja ovog članka, ili zauvijek, što god prije nastupi, koristit ću ® kad god napišem ime Susan G. Komen®. Kao što sam upravo i učinio. Razlog za to je jednostavan. Ovaj dinamo, ovaj marketinški genij za prikupljanje sredstava, nije puka osoba poput nas ostalih, oh ne, ona, nježni čitatelj, je marka. Znamo Susan G. Komen® i poštujemo Susan G. Komen® jer Susan G. Komen® je učinio nemoguće - rak je učinila slatkom. Kad je rak postao sladak, ljudi su mu htjeli dati novac.

U ružičastoj. Da budemo jasni, Susan G. Komen® ne posjeduje ružičastu boju, niti je povezana s izvođačem koji putuje pod subriket Pink. Ali u tome leži njezin genij, jer je uspjela povezati ružičastu - slatku i sretnu boju - s rakom - neprivlačnom bolešću - i vlastitim naporima za prikupljanje sredstava. Ne prikuplja novac za istraživanje raka, skuplja novac za Susan G. Komen® slatko ružičasto istraživanje raka. Doista, ako se prati redoslijedom važnosti, događa se ovako 1. Susan G. Komen® 2. Ružičasta 3. (daleka treća) rak.

Ako se zajednica mentalnih bolesti ikad uđe u igru ​​za prikupljanje sredstava, bolje je potražiti stranicu Susan G. Komen® i razmislite u smislu marke s visokim učinkom. Inteligentni smo, snalažljivi, kreativni ljudi. Ako je Susan G. Komen® može učiniti rak dopadljivim, tada bismo trebali biti u mogućnosti da Touretteov sindrom postane šarmantan, depresivna zabava, dobrodošlica paranoje i narcizam. Krenimo prije nego se uzmu sve hladne boje.