Kako se jedna mentalna bolnica dobro poznala
Tržnici su danas opsjednuti "brendiranjem" što je, najopćenito rečeno, mentalna slika koju potencijal ili kupac ima tvrtka. Na primjer, kada kažete "McDonald's" mislim na đavolskog klauna čije crvene cipele klize preko mrlje masnoće. Drugi bi mogli pomisliti na nejestivu hranu u jarko crvenim kutijama koje poslužuju nespretni, bijesni tinejdžeri koji sanjaju o svojim sljedećim tetovažama. Tvrtke mogu projektirati bilo koju marku koja im se svidi, ali njihov stvarni brend je slika i mišljenje drugih o njima.
Zdravstvena industrija, po mnogo čemu se razlikovala od korporativnog korporativnog poduzeća, polako je usvojila model brendiranja u svojim promotivnim naporima. Najdalje zaostaje sektor za mentalno zdravlje koji, iz opravdanih razloga, smatra "promocija" i "oglašavanje" previše istančanim, pametnim, neozbiljnim, oštrim i grubim, hrapavim po svom ukusu.
Iz tih razloga sam se iznenadio kad sam naišao na revolucionarnu kampanju za podizanje svijesti koju je vodila psihijatrijska bolnica Fair Oaks, lokalna psihijatrijska ustanova za pacijente i rehabilitaciju specijalizirane za slavne ličnosti, političare, evanđeliste, borce za nagrade i talk show domaćini.
Sve je počelo dovoljno nevinašce. Na putu u grad kako bih najbolje koze testirao na emfizem zaglavio sam iza jarko žute boje Hummer sportske snazzy naljepnice na branicima ukrašene sloganima i riječima, psihijatrijska pojava Fair Oaks Bolnica. Kasnije tog dana ugledao sam još jedan sličan ukrašen automobil i ubrzo je postalo očito da ih ima Fair Oaks unajmio je pametnog novog izvršnog direktora koji je odlučan povući centar za miran skrb glavom u 21. godinu st.
Otkrio sam da su naljepnice dovoljno zanimljive za spremanje i iscrtavanje slogana dok sam se susretao s njima. Nazovite to brendiranjem, nazovite to slikovnim oglašavanjem, nazovite ga razmišljanjem izvan okvira, ja to nazivam inovacijom.
Evo nekoliko slogana naljepnica na branik koji su se istinski istakli.
Depresija se ne treba nasmijati
Ne možemo prestati govoriti o Touretteovom sindromu
Rehab je za quitters
Skromnost se ne može hvaliti
Samo reci nehihizmu
Ne slušaj ako volite slušne halucinacije
Stvarnost nije samo mogućnost života
Izgubio sam sposobnost govora o afaziji
Vježbajte svoje demone, nemojte ih vježbati
Očekujte očekivano
Ispada da je koza u redu.
