Lijekovi 101: Što je ime (robne marke)?

Nedavno sam pročitao nepristojno izjašnjenje liječnika za zdravstveni radnici da prestanu pozivati ​​na drogu prema njihovoj robnoj marki. Trgovinsko ime, tvrdio je, u osnovi je samo reklama za lijek.

Zbog toga sam razmišljao, kako droga uopće dobiva imena?

Odgovor su trgovci, istraživači, liječnici, fokusne skupine, FDA i oko dva milijuna dolara. Stvarno.

Kad se rodi lijek

Kada farmaceutska tvrtka prvi put razvije spoj koji želi testirati na moguće otpuštanje, dodjeljuje mu se kôd specifičan za tvrtku, tako da samo oni s prstenom za dekoder (ostali u tvrtki) znaju o čemu razgovaraju oko. Ovaj je kôd registriran u kemijskom informacijskom sustavu tvrtke zajedno s njegovim formalnim kemijskim nazivom. Kemijsko ime je u skladu sa svjetskim standardom kako regulira UN Međunarodna unija čiste i primijenjene kemije.

Kad lijek naraste

Ako lijek preživi razvoj, daje se ime (mislimo na to kao generičko ime) lagano zasnovan na kemijskoj formuli lijeka. Dvije druge američke agencije to rade: The Američka farmakopejska konvencija

I je Vijeće usvojenog imena Sjedinjenih Država (USAN). Ovo je ime navedeno u USAN katalogu (koji se često naziva i "Narančasta knjiga") koji sadrži sve poznate lijekove.

U ovom trenutku, tvrtka također može dodijeliti (zaštićenoj) robnoj marki lijeka.

Procesi se u različitim zemljama razlikuju.

Ciklus imenovanja uzorka lijeka

• Tvrtka za lijekove Merck kreirala je lijek i dodijelila mu oznaku MK-421.
• Registrirano formalno ime: (S) -1- [N- (1-etoksikarbonil) -3-fenilpropil) -L-alanil] -L-prolin
• Dodjeljeno generičko ime: enalapril
• Robna marka koju je dao Merck: Vasotec

(U slučaju da se pitate, enalapril je inhibitor angiotenzinskog pretvarača (ACE), koji se koristi u liječenju visokog krvnog tlaka i nekih vrsta zatajenja srca.)

Kako, dovraga, droga ide od Enalaprila do Vasoteca?

Drago mi je što ste pitali, jer ovdje postaje zanimljivo. Imenovanje lijeka je poput imenovanja svakog drugog proizvoda na svijetu: to je marketing.

Tržnici, psiholozi i istraživači odredili su slova i zvukove na koje će ljudi najbolje reagirati. "X", "Y" i "Z" nađeni su posebno snažno (kao što su Paxil, Effexor, Celexa, Lexapro, Luvox, Zoloft, Prozac i milijun drugih).

"X" se posvuda vidi kao u:

• X (kratak za lijek ecstasy)
• X-Box
• X-Factor
• Datoteke X
• Matrica

"X" je povezan s znanstvenom fantastikom, tehnikom i drogama.

I dok možda ne vjerujete da je ljudima tako lako manipulirati, bili biste u krivu. Od Članak New York Timesa:

„James L. Dettore, predsjednik Instituta za marke... testirao je 8.400 imena lijekova u posljednjih sedam godina... rekao je da slova X, Z, C i D, prema onome što je nazvao "fonologijom", podsvjesno upućuju na to da je lijek moćan. "" Što je naziv tvrđi, to je učinkovitiji proizvod u umu liječnika i krajnjeg korisnika. ""

Ljudski mozak stvara podsvjesne veze posvuda; trgovci su jednostavno jako dobri u iskorištavanju istih. Fascinantno se smatra da su X i Z toliko moćni da su registrirana imena pre nego što lijekovi uopće postoje. (Očito, trebao sam nazvati svoj blog Bipolar-X.)

Nazivi robnih marki droga s vama su odabrani na pamet

Mnogo je čimbenika koji se uzimaju u obzir pri odabiru naziva lijeka. Dettore kaže da testira do 15 imena za svaki lijek. Gleda:

• Autorska prava u 40 zemalja
• Osiguravanje da marka nije uvredljiva / pogrešna u drugim jezicima
• Fokusne grupe koje govore o svojim osjećajima zbog naziva droge
• Liječnici koji pišu nazive lijekova da vide mogu li ljekarne zbuniti naziv s drugim lijekom

Tada Dettore podnosi dva imena FDA. FDA rutinski odbija oko jedne trećine zahtjeva iz niza razloga, poput zvuka sličnih lijekova i naziva lijekova koji, čini se, daju obećanja o lijeku.

Tvrtke za lijekove mogle bi potrošiti dva milijuna dolara na određivanju imena plasman na tržište i ambalažu koja će se svidjeti vama, potrošaču. Sve bez da to znate.

Sljedeći ću put govoriti o tome zašto liječnici trebaju i ne trebaju prestati pozivati ​​lijekove pod njihovim trgovačkim imenima.

Molekularna slika fluoksetin, osigurava Wikipedia.

Možeš naći Natasha Tracy na Facebooku ili @Natasha_Tracy na Twitteru.